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厦门家装市场 下半年竞争更激烈

2014-11-11 来源:网络
 
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自今年入夏以来,厦门的雨水就再没少过,赶上21日夏至,正午前后,雨势更收不住。如果配合上今年的年景,不免就有人开始伤春悲秋。而事实上,随着时间的推移,2014年上半年的销售活动正式进入中场休息阶段。和世界杯一样,有人晋级,有人淘汰,最终还是要靠数据来说话。但有一点不一样的是,世界杯四年一个轮回,市场却很难再来。如此一想, 确实有些残酷。但事实如此。

好了,如同开篇所说,夏至宜调养心神。急是肯定的,但还是得开始思考,一条路走到黑毕竟不是办法嘛。更何况,夏至过后,盛夏来临。兴许接下来的形势会比想象中更不一样呢?

上半年日子还好 比去年略有增幅

应该来说,今年以来的经济形势都不那么明朗,早在4月底《家居周刊》便针对市场情况进行了局部的预判。结合近期各个组织发布的各项数据表明,不仅仅我们家居建材行业,乃至上游房地产市场都已经出现了不可避免的下滑趋势。那么,在这样的趋势下,2014年已经走过了半年光景,商家们是否可以给自己交上一份满意的答卷呢?

事实上,今年的上半年对大多数商家来说还是可以的。导报记者了解到,帅康烟机今年上半年实际完成了近1000万元的销售量,而德意厨电同去年相比也出现了40%以上的增幅。至于地板与厨柜等依然延续着之前的分布或有增减,磁砖方面相比去年,诺贝尔磁砖依然发挥着品牌的影响力,保持着10%以上的增长。

排除因为这一两年市场不景气而进行收缩调整的品牌来看,截止到现在2014年的上半年对大部分商家来说都算是不错的。当然,有商户在接受导报记者采访时表示,今年对比去年的增长是由于去年的市场确实是太差了。但无论如何,对于辛苦半年的家居建材行业的同仁们而言,这都算是一个利好消息。

市场容量缩小 竞争将更激烈

对于商家而言,销售量的提升自然是好事。然而,对于后续市场的判断大家却各有不同的看法。此前我们常说房地产市场的不景气会影响到家居建材行业的销量,这样的判断是正确的。但细分下去,我们现在装修的房子其实是早两年卖的。这也意味着,交房量才是真正影响家居销售的原因。如此,尽管今年上半年的销售有所回升,下半也年可以保持乐观,但市场的容量还是不可避免地缩小了。自然,蛋糕小了,抢的人多了,未来的竞争将更加激烈。

对于这样的情况,厦门冠军磁砖总经理陈漳圃告诉导报记者,越是不好的市场环境越需要去思考要怎么打破局面。去年底,冠军磁砖就将原有的5家店缩小到现在的3家。在盘子缩小的情况下,却依然保留了原有的营销团队。时至今日,尽管相比起来没有太多的增幅,但团队的磨合程度显然更值得关心。因此,面对接下来的市场趋势,他相信自己的团队一定可以发挥更大的作用。

当然,对市场容量的看法,大家各有不同。德意厨卫总经理张辉福则表示,市场容量是和公司的战略布局息息相关的。在厦门这样的一个城市,我们的眼光自然不可能仅限于岛内外的市场,以闽西南的大格局进行布局,才可以有办法在市场容量减小的情况下去打开更大的局面。而德意能够实现40%的增长,便是缘于这一两年来努力开拓大闽西南市场的回报。

洗牌不可避免 商家宜早打算

应该说,越是激烈竞争的环境,生存法则就越是得以体现。而在家居建材行业,我们说了几年的洗牌也将表现得更加明显。现在看来,这样的局势更是不可避免了。导报记者了解到,单就行业而言,这一两年来便有许多的品牌由于各种各样的原因面临险境。就比如此前在厦门很有影响力的一家门类公司,由于其早前在零售与工装上比例分担不平衡,造成了上游房企短款,企业回款困难,品牌直接便到了生死存亡的地步。不说,这家企业的实力,如今我们的市场上还有更多的小品牌挣扎在生存线上,因此,随着这股势头的加剧,小编建议商家们应该早作打算,及时调整。

如同冠军磁砖一样,市场不景气的时候,便及时调整,店不要开太多,但团队一定要抓好。也可以像德意一样,走农村包围城市的道路。到底,我们的商家们个个都是商场老手,势必可以找到一条属于自己的道路。但再观望下去,定然是不行的。

好了,赶着雨水说,也多说了几句,最后,也算给大家送上一个好兆头,诗人徐书信在《暑雨》一诗中这样写道:“夏日熏风暑坐台,蛙鸣蝉噪袭尘埃。青天霹雳金锣响,冷雨如钱扑面来。”就祝愿大家下半年,大雨如钱扑面来吧!

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