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[本地]家装卖场忙“换装” 门店重装多为抢占市场

2014-11-27 来源:网络
 
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相信大家也注意到了,每年到了固定的月份不少店家便会打出“重装开业”的促销信息。而最近,导报记者在走访市场的时候发现,除开重装开业本身,商家们似乎也想通过门店的重新装修来表达些什么。于是市场上出现了这样一个有趣的现象,同一个品类的商家们急先恐后的进行着店面的重新装修。而随着这样的竞争展开,各种高端洋气的店面也纷纷出炉。要说市场不景气,运营成本大,那这样的作为又是为了什么了?本期的市场观察小编就与大家一同聊聊“换装”的话题。


新品上线,不得不换

导报记者了解到,每年商家定下换装规划的时间往往取决于新品上线的档期。对此,东顺企业总经理洪恩兰告诉导报记者,一些比较注重品牌的企业总是会根据新品的推广周期进行调整的。为了配合新上线产品的风格与定位,就不能不要求商家们对店面的装饰进行重新规划。有的店家会针对展架装饰等进行小范围的调整。但如果风格相差太大抑或者产品线有了重大提升,商家们通就只能歇业重新装修了。因此消费者通常在卖场看到一些熟悉的品牌正在装修,就意味着其产品可能会有新的变化了。

品牌规划,应时而“换”

当然,新产品的推广是一个原因。这里,导报记者进一步了解到了另一因素:随着品牌的发展,及时调整门店的装修也是品牌规划的一个重要步骤。
对此,厦门德意厨具总经理张辉福在采访中表示,拿德意来说,此前为了配合产品的整体升级,针对厦门的所有门店便有了全新的调整。总公司对这一块上面也有着严格的规定。大部分的风格还是由总公司定下来,再交由各地市经销商普及。再者,随着品牌的发展和影响力的扩大。老气的门店明显无法适应当下消费者的购物体验和审美偏好。因此,及时的改换门店装饰算得上应时应景了。

抓住档期,适时促销

如果大家有留意的话,应该会发现大部分门店的装修节点恰恰好都卡在了每年促销节点之前。年初时候,圣象地板便率先重新装饰门店,由此掀开了本年度销售活动的序幕。而近日,导报记者更是发现包括厨柜、地板、瓷砖等诸多品类的门店都先后进行了重新装修。诺贝尔磁砖负责人小廖此前与导报记者谈及中秋国庆促销的主题便是以江头新店开业的名号展开。此外,新中源瓷砖也将于本月21日推出全新上线的喜盈门店。看来“开业”一词始终是促销节点的一大利器。而“重装”更多的便是态度的表现。因为重视,所以重新装修,而视觉与享受的提升全来做为促销活动的配套,自然也无可厚非了。

记者小结

事实上,对消费者而言一直看到同样的装饰并非不可。很多熟悉的店装往往给消费者带来更多的认同感与归属感。唯一不同的或许在商家甚至厂家看来,如果没有一直上线的新品、如果没有一直在改变的店装就无法彰显出品牌的活力与实力吧。不管怎么说吧,商家在抢占市场时所表现出来的决心与态度还是看得到的。至少对于消费者来说,有了更为高端大气的购物环境也显得自己生活水平得到了真正的提高。而对品牌而言,这样靓丽的门店还可以在无形当中加深消费者的印象与认可。总体上,好似“换装”这一行为,对多方而言都不是一件坏事吧。(海峡导报 张锦龙)

编辑 海趣宝

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